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OS PRODUTOS SUSTENTÁVEIS

Surge uma nova onda de diferenciação de competitividade, em que as empresas do mercado imobiliário estão se deparando com uma nova forma de oferecer seus produtos: Green Buildings ou empreendimentos sustentáveis!

Empresas como a SustentaX (www.sustentax.com.br) – Engenharia de Sustentabilidade – ajudam a projetar, implantar e operar empreendimentos competitivos que possam ser compreendidos pela sociedade, pelos seus usuários e pelos acionistas como uma contribuição para a sustentabilidade planetária, melhoria devida para seus funcionários, clientes e comunidade.

Existe uma certificação que garante que o prédio é realmente 'verde', chamada de Liderança em Design Ambiental e Energético (LEED, na sigla em inglês). Este conceito surgiu nos Estados Unidos, e aqui no Brasil a SustentaX é responsável por essa certificação.

Bioarquitetura é um ramo da arquitetura que busca construir imóveis em harmonia com a natureza, com baixo impacto ambiental e custos operacionais reduzidos. Partilha assim dos ideais de uma sociedade sustentável e saudável, preservando a vida do planeta em seus diversos ecossistemas.

Desta forma, a Bioarquitetura engloba as construções ecológicas, as construções sustentáveis e bio-climáticas (adaptadas ao clima) e, além disto, engloba as diversas expressões artísticas e culturais inspiradas não só na beleza das formas, como também na milenar sabedoria construtiva dos povos.

Bioarquitetura - uso do Bambu Para atingir sua meta de constituir edificações e espaços em equilíbrio com a vida, a Bioarquitetura desenvolve e aplica métodos e técnicas específicas de projeto e construção.

O custo de uma construção ecologicamente correta, afirmam os especialistas, não difere tanto de um empreendimento usual. Marcio Augusto Araújo, diretor do Idhea – Instituto para o Desenvolvimento da Habitação Ecológica conta que "os produtos existem, mas não são fáceis de encontrar”. Os fabricantes são poucos e dispersos. “Uma empresa que aposta nessa arquitetura, certamente, irá se diferenciar em médio prazo", complementa. O diretor do Idhea vai além: "Uma empresa deve apostar na sociedade, assumir responsabilidades sociais maiores, e a arquitetura deve refletir este modo de viver".

Os fabricantes de tecnologia começaram a se preocupar com o meio ambiente. A IBM (www.ibm.com.br) mostrou, durante uma feira na Alemanha, seu destaque ‘verde’ o laptop da Asus chamado de Eco-Book. Ele é parcialmente feito de bambu, material mais renovável e menos poluente do que o plástico. A máquina, que ainda não está no mercado, atrai pela beleza – as partes de madeira são envernizadas. O produto segue tendência de outra fabricante, a NEC Corporation, que criou um laptop biodegradável feito de resina de milho.

O setor de moda já cunhou o termo 'ecomoda' para as iniciativas atreladas ao uso de materiais que colaboram com a sustentabilidade do planeta. A coleção de verão 2008 da Timberland (www.timberland.com), batizada de 'Earthkeepers' traz camisetas desenvolvidas com algodão orgânico – cujo cultivo, sem agrotóxicos, não agride o meio ambiente. O algodão naturalmente colorido, cultivado no estado da Paraíba, já nasce com as fibras coloridas e não tem necessidade de tingimento com corantes que prejudicam o solo.

Na Imaginarium (www.imaginarium.com.br), rede de franquias que prega o 'fundesign', as blusas femininas são confeccionadas em fibra de bambu, obtida por um processo natural – além de um toque macio, a fibra tem propriedades antibactericidas e alta absorção de umidade.

Eco-Book, IBM

Earthkeepers, Timberland

Não só o planeta agradece como também muitos consumidores ficam satisfeitos em comprar produtos e serviços de empresas preocupadas com o desenvolvimento sustentável.

Uma pesquisa realizada pela Market Analysis e pelo Instituto Akatu revelou que 33% dos compradores brasileiros adotam atitudes conscientes na hora das compras, o que representa uma em cada três pessoas.

Além disso, 37% dos entrevistados afirmam pagar mais por materiais não-nocivos ao meio ambiente e 8 em cada 10 consumidores manifestaram disposição a pagar mais, um sobrepreço de 25% a 35% pela mercadoria com selo ambiental.

Estudo feito pela TNS Interscience para a revista Consumidor Moderno, com o tema “Empresas que mais Respeitam o Cliente”, revelou que 51% dos entrevistados consideram como um item muito importante as ações de responsabilidade social que a empresa realiza na hora de se decidir por uma marca. Outra atitude aprovada pelos brasileiros é o “choice editing”, na qual o setor varejista realiza a seleção prévia de produtos, excluindo aqueles que agridem o meio ambiente. Para 95% dos entrevistados essa é uma atitude que deveria ser praticada pelo varejo. A maioria dos brasileiros (92%) também afirmou que daria preferência a um estabelecimento que adotasse essa medida.

BRASILEIROS AFIRMAM
33% adotam atitudes conscientes na hora das compras
37% pagariam mais por materiais não-nocivos ao meio ambiente
51% consideram como um item muito importante as ações de responsabilidade social que a empresa realiza na hora de se decidir por uma marca
95% aprova o “choice editing”, deveria ser praticada pelo varejo.